旅游经营管理
主题景区的品牌运营如何做？
发布日期：2017-04-01
主题景区运营一般包括地产、商业、品牌、产业、资本等运营，品牌运营是做大做强主题景区的核心，本文对主题景区的品牌运营进行探析，供旅游策划公司和投资运营商参考。
1.品牌定位
主题景区的品牌定位就是寻找主题景区的“主题”内涵，既要迎合并引领市场需求，又要基于自身的资源基础和文化内涵，突出自身独有特色，使主题景区在市场竞争中获得一席之地。
2.品牌设计
品牌设计主要包括logo设计和形象口号策划，是品牌运营的基本前提。品牌设计中如能体现品牌个性，可以为后续的品牌宣传奠定较好的基础。
3.品牌传播
品牌传播是品牌运营的途径，品牌传播形式主要有传统媒体传播（报纸、广播、电视等）、新媒体传播（网络、手机等）、活动传播（节庆、事件等），活动传播是品牌传播的引擎，传统媒体传播、新媒体传播是有效载体。
4.品牌保护
有效地保护品牌，是品牌长期良好运营的重要保障。品牌保护不仅指保护自己的技术，还要保护自己的名称不被别人侵占、打假维权等。
5.品牌扩张与延伸
通过品牌的扩张和延伸，进行品牌授权、品牌转让等，获取品牌带来的附加值。一般来说，品牌扩张与延伸有两种方式，一是连锁店式的扩张，如迪斯尼、华侨城等；二是产业链扩张，如迪斯尼的卡通形象图案在专利保护下延伸到玩具、食品、礼品、文具等产品上。
1.品牌定位
主题景区的品牌定位就是寻找主题景区的“主题”内涵，既要迎合并引领市场需求，又要基于自身的资源基础和文化内涵，突出自身独有特色，使主题景区在市场竞争中获得一席之地。
2.品牌设计
品牌设计主要包括logo设计和形象口号策划，是品牌运营的基本前提。品牌设计中如能体现品牌个性，可以为后续的品牌宣传奠定较好的基础。
3.品牌传播
品牌传播是品牌运营的途径，品牌传播形式主要有传统媒体传播（报纸、广播、电视等）、新媒体传播（网络、手机等）、活动传播（节庆、事件等），活动传播是品牌传播的引擎，传统媒体传播、新媒体传播是有效载体。
4.品牌保护
有效地保护品牌，是品牌长期良好运营的重要保障。品牌保护不仅指保护自己的技术，还要保护自己的名称不被别人侵占、打假维权等。
5.品牌扩张与延伸
通过品牌的扩张和延伸，进行品牌授权、品牌转让等，获取品牌带来的附加值。一般来说，品牌扩张与延伸有两种方式，一是连锁店式的扩张，如迪斯尼、华侨城等；二是产业链扩张，如迪斯尼的卡通形象图案在专利保护下延伸到玩具、食品、礼品、文具等产品上。
粤公网安备 44011302000493号