旅游策划的内涵比较广泛，常见的有定位策划、产品策划、形象策划、品牌策划、营销策划等。
　　1.定位策划
　　顾名思义，就是对旅游产品、旅游市场、品牌形象等进行的定位策划。定位策划需要有全局发展的观念。
　　2.产品策划
　　是指在对旅游资源进行市场调查，通过创意形成、创意筛选、市场定位、概念形成和市场可行性分析后，为产品开发做好先导的过程。
    　3.形象策划
　　是指旅游策划公司运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的塑造、提升旅游目的地形象的方案的过程。
　　4.品牌策划
　　旅游品牌策划就是塑造、维护、推广品牌的过程。旅游品牌是企业品牌和产品品牌的统一体。没有强势的品牌就没有强势的经济，在经济全球化时代的今天，确确实实经济的竞争就是品牌的竞争。
    　5.营销策划
   　 旅游营销策划旨在帮助旅游生产商或经营商根据目标市场需求设计适当的旅游产品、服务和项目。

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