旅游市场动态
冰雪旅游即将迎来大爆发！
发布日期：2017-07-27
2017年7月13日，由国家旅游局主办的“冰雪旅游研讨会”在河北张家口召开。会议围绕2022年冬奥会冰雪旅游产品推广和产业建设，冬奥会举办促进冰雪旅游产业升级，冰雪旅游开展与冬奥会设施可持续利用紧密结合三大议题展开讨论。
冬奥会撬开冰雪旅游大市场
国家旅游局局长李金早主持会议并发表重要讲话：“中国的冰雪旅游相较于欧美等国家，发展起步较晚，参与人数少，北京与张家口成功携手申办2022年冬奥会，对我国冰雪项目的整体提升和冰雪旅游产业发展意义深远。”
2016年，由国家体育总局、国家旅游局等四部委联合印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》指出，到2025年直接参加冰雪运动的人数超过5000万，我国冰雪产业共规模达到10000亿元，冰雪旅游将迎来全面提速的发展新机遇。
在国家大力发展全域旅游的时代背景下，人人是游客，处处皆风景，这给旅游与其他产业、领域融合提供了无限空间。国家旅游局局长李金早表示，“体育旅游、研学旅游、康养旅游、乡村旅游等都是‘旅游+’的成功实践，其中，体育旅游作为全域旅游中最具活力的重要组成部分，更应发挥出‘1+1＞2’的效果，仅停留在竞技体育层面，缺乏对如何将专业体育运动与大众体育运动有效衔接的思考，不能发挥体育运动对大众生活影响的巨大价值，体育旅游最终将无法走向大众市场并形成规模化产业化发展。”
冰雪运动与冰雪旅游之间是相互促进共同成长的关系：没有冰雪运动，就不会有以冰雪运动为主的冰雪旅游类别；没有冰雪旅游，就不可能有可持续、高水平发展的冰雪运动。提炼旅游亮点与特色，是冰雪旅游可持续发展的基础。
企业与资本助产业升级
冰雪旅游能够有效缓解冬季旅游项目匮乏与大众日益增长的旅游需求之间的矛盾，申奥成功极大激发了人民群众参与冰雪运动的热情以及各级政府加快推进冰雪运动发展的步伐。但国内冰雪旅游产品单一，冰雪场地设施数量少、规模小、服务水平参差不齐，公共配套设施建设于服务不匹配等也都是现阶段急需解决的问题。
对此，河北省旅游发展委员会主任那书晨表示，为了更好地推动大众冰雪旅游产业发展，河北在冰雪场地设施建设方面开展了大量工作。目前，河北张承地区已相继建成密苑云顶、万龙等多个滑雪场和20个滑冰运动基地，按照国际标准建成高、中、初级雪道100多条，既能满足大众滑雪需求，也能成为举办各项国际雪上赛事的重要场地。张承地区冰雪旅游品牌效应日益凸显，每年冰雪旅游接待人数正在以30%以上的速度递增。
华体集团在冰雪场地设施建设标准、冰雪运动政策和规划研制、冰雪场地设施建设和运营管理等方面积累了大量成功经验，华体集团副总裁魏卫革表示，“在政府有相关政策的指导下，华体集团将与产业各方一道，在人文环境建设和宣传、公共服务和设施、安全管理、旅游产品开发、创新冬奥冰雪场馆规划建设和税费政策落实等五个方面开展合作，实现冰雪旅游供给侧的提质增效。”
启迪冰雪集团也公开表示，计划在5年内完成100个冰雪乐园建设，项目建成后有望成为全国最密集且分布合理的冰雪运动普及网络和冰雪旅游基地，提升全国冰雪运动发展水平。
随着“让3亿人参与到冰雪运动中来”目标的提出，冰雪运动需要由原本覆盖人群少的专业竞技运动走入寻常百姓家，成为吸引大众广泛参与的休闲活动。在扩大滑雪人群规模方面，万龙滑雪场总经理沈林联春表示，“万龙滑雪场作为崇礼乃至张家口旅游的一张名片，将抓住崇礼举办2022年冬奥会的机遇，努力扩大基础滑雪人群规模，特别是将针对儿童、老人、在校大学生等群体，推出一系列优惠及免费政策，对1.5米以下儿童、25岁以下在校大学生及65岁以上老人这三类人群实行免费政策，以吸引儿童及青少年、老年人体验滑雪乐趣，扩大滑雪基础人口。”
后奥会时期 冰雪设施的持续利用
冬奥会赛事场馆等冰雪运动设施的会后可持续复用开发，是摆在旅游行政主管部门和地方政府面前的一项重大课题。
河北省张承地区在冬奥会筹备的前中后期统筹策划中，立足资源优势加快开发户外运动和拓展、体验线路产品。一方面，围绕冰雪运动推出“冰雪+康养”、“冰雪+民俗”、“冰雪+文化”全季旅游产品。同时，围绕2022年冬奥会推出“美丽中国”系列线路，其中包括一条主推线路“奥运冰火之旅”，“民宿风情之旅、华夏寻根之旅、家庭娱雪之旅、红色文化之旅”四条主题线路，及一条“坝上草原自驾之旅”特色线路，这些将冰雪运动与其他体验性项目叠加设计的冰雪旅游主题产品，个性鲜明的组合将共同推动原本力量单薄的冰雪运动向全域、全时、全业态旅游方向发展。
围绕冰雪旅游产品设计与开发，中青旅总裁张力军则表示，“中青旅在推进冰雪旅游发展过程中，充分发挥旗下各大板块业务优势。深度挖掘冰雪旅游资源，在产品开发上着重结合冰雪体育运动，以赛事、培训为吸引点，增加产品附加价值，打造体验式旅游。在景区的运营管理中，将冰雪与文化结合起来，立足区位优势，开展冰雪文化、旅游、艺术、体育等系列活动，打造冰雪IP产品。”
不仅与北京共同获得2022冬奥会的主办权，张家口也被指定为冰雪旅游装备基地，冰雪旅游产业已经成为张家口旅游发展的最强引擎。在政策支持、政府推动、资本助力下，以冰雪运动为核心结合当地民俗、文化、康养等体验性项目设计的冰雪旅游产品，也将在推动当地旅游扶贫与社会经济发展中显现出巨大价值。
最后，国家旅游局局长李金早也向张家口发展冰雪旅游提出了几点建议，“快速发展的同时还应看到，张家口的城市提升改造任务依然艰巨，特别是作为推进全域旅游发展首要硬件条件的交通建设是当务之急，应就交通路网的优化尽早谋划布局，增强主要区县间的通达便利性，提升游客旅行体验。”（品橙旅游）
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