旅游经营管理
我国景区品牌建设存在哪些问题？
发布日期：2017-04-01
海森旅游规划院认为我国景区在旅游品牌建设方面存在如下问题：
1.品牌培育——基础不牢
一些景区想创建旅游品牌，但硬件和软件都达不到标准，心有余而力不足。
2.品牌定位——脱离实际
景区管理者、决策层没有经过深入调研和可行性分析就脑袋发热拍板，导致定位不接地气。
3.品牌营销——手段单一
多数景区以广告、推介会、宣传片等方式营销，手段单一而雷同。
4.品牌经营——盲目跟风
行业内通常是某个景区创新一种模式取得成功，其他景区便纷纷效仿，而没有具体问题具体分析，没有考虑到“拿过来”水土不服的问题。
5.品牌建设——缺乏规划
景区在品牌建设规划时缺乏全局、系统、发展的眼光，没有将散落的“珍珠”串联起来。缺乏规划表现为2种形态：一是有牌无品，即景区品牌有了，但没有丰富的有吸引力的旅游产品；而是有品无牌，即景区有完整的产品体系，但缺乏响亮的旅游品牌。
6.品牌保护——意识淡薄
一些景区辛辛苦苦筹划旅游商标，却不注重知识产权的保护，致使旅游商标被抢注。
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